موسسه مطالعات هنراسلامی مطالعات هنر اسلامی 1735-708X 20 51 2023 11 22 Reasons of occuring "anti-advertising" in "advertisiment" and Capacities of art posters in cultural development. بررسی خطاوارگی در تبلیغات و ظرفیت های پوسترهای هنری در توسعه فرهنگی 681 705 187305 10.22034/ias.2023.414556.2295 FA الهام میرکمالی گروه هنر دانشگاه پیام نور، تهران،ایران . 0000-0002-3552-0992 مصطفی گودرزی گروه مطالعات عالی هنر، دانشکده هنرهای تجسمی، پردیس هنرهای زیبا، دانشگاه تهران، تهران-ایران 0000-0002-7979-3802 Journal Article 2023 02 23 تبلیغات اغلب با ­هدف انتقال پیامی مثبت به مخاطبان و درنتیجه، برای ادراک و همراهی آنان با موضوع صورت می‌پذیرند؛ اما زمانی که تبلیغ، علیه هدف خود نتیجه می‌دهد و تأثیر معکوس بر مخاطبان می‌گذارد، ضدتبلیغ اتفاق افتاده است.پیامدهای ناشی از به­­وجود­آمدن ضدتبلیغ، به‌ویژه در تبلیغات فرهنگی، ممکن است جبران‌ناپذیر بوده و آثار مخربی را متوجه جامعه و توسعه فرهنگی در جامعه نماید. ازاین­رو است که شناخت ضدتبلیغ و راه‌های تبدیل­شدن یک تبلیغ به ضد خودش، امری بسیار ضروری است. بدین­ ‌منظور علاوه‌‌بر مطالعه کتابخانه‌ای و اسنادی، برای فهم این مسئله و جهت گردآوری داده‌ها، نظر 11 متخصص در حوزه تبلیغات با روش مصاحبه هدفمند و نیمه‌ساختاریافته (نمونه‌گیری نظری) و با ارجاع زنجیره‌ای (روش گلوله‌برفی) مورد بررسی قرار گرفت. در نهایت از بین 523 کد اولیه 110 مفهوم کلیدی، 23 تم فرعی و 4 تم اصلی شکل‌دهی شدند و دستیابی به پاسخ نهایی با روش تحلیل تم انجام گرفت. این پژوهش واژه خطاوارگی را به­جای ضدتبلیغ، پیشنهاد می‌دهد که شامل زیرمجموعه‌هایی چون مغالطه زبانی، مفهومی، عملکردی و ذهنی می‌شود. اگر مبلّغ در انتخاب تصویر و شعار به فرهنگ و نگرش حاکم بر جامعه بی‌توجه باشد، آن اثر از سوی مخاطبان مورد پذیرش قرار نخواهد گرفت، همچنین عدم رعایت ارزش انسانی، کلیشه‌های جنسیتی، تبعیض نژادی، در­نظر­نگرفتن حقوق کودکان، دروغ و فریب و از طرف دیگر عواملی چون زمان اکران تبلیغ، نوع رسانه‌ انتخابی، تعداد تکرار تبلیغ، محل اکران تبلیغ، عناصر هم­جوار با تبلیغ اکران شده، بسته‌بندی از سوی مبلّغ در ساخت خطاوارگی مؤثر خواهد بود.<br /><strong>اهداف پژوهش:</strong><br /><br />شناخت خطاوارگی در تبلیغات و چگونگی تبدیل‌شدن تبلیغ فرهنگی به خطاوارگی در تبلیغات.<br />بررسی ظرفیت پوسترهای هنری در توسعه فرهنگی.<br /><br /><strong>سؤالات پژوهش:</strong><br /><br />چه عوامل و دلایلی موجب تبدیل­شدن یک «تبلیغ فرهنگی» به «خطاوارگی در تبلیغات» می‌شود؟<br />پوسترهای هنری در توسعه فرهنگی نقشی دارند؟ https://www.sysislamicartjournal.ir/article_187305_d731e0f1097706453ddfeb32faa20d05.pdf